Бренд Lotto был основан в 1973 году в итальянском городе Монтебеллуна братьями Каберлотто (Caberlotto), чья фамилия и дала названию бренду.

В 1975 году Lotto создает свою первую теннисную модель обуви в соавторстве с Джоном Ньюкомбом, первой ракеткой мира, трехкратным чемпионом Уимблдона. Эта инновационная модель с бесшовным кожаным верхом совершила революцию теннисной экипировке.

Позднее компания приступила к выпуску футбольной обуви. В 1982 году Дино Дзофф, капитан «скуадры адзурры», которая выиграла Кубок мира, играл в бутсах Lotto. Тогда же появился знаменитый логотип Lotto «двойное поле» — стилизованные изображения теннисного корта и футбольного поля, наложенные друг на друга. Позже в ассортименте Lotto появились баскетбольная, волейбольная и беговая обувь и экипировка.

В разные периоды времени Lotto сотрудничает со многими известными спортсменами Дзоффом, Анчелотти, Гуллитом, Беккером, Кафу, Мустером, Шевченко, Радванской. В истории Lotto работа с «Ювентусом», «Наполи», «Миланом» и баскетбольным «Олимпиа Милан». Олимпийский чемпион марокканский стайер Саид Ауита на чемпионате мира в 1987 году стал первым, кто пробежал 5000 метров за 13 минут. Это стало его личной победой и триумфом Lotto. Одновременно, в 80-х, начинается успешное продвижение бренда за пределами Италии. В настоящий момент товары Lotto продаются в более чем 100 странах мира.

Совершив революцию в теннисной обуви в 70-х годах, бренд Lotto закрепил свой статус новатора — в 2006 году выпущены самые совершенные на тот момент кроссовки, и определена тенденция, которой последовали все спортивные бренды: обувь без шнурков. В том же году, выступавшие в бутсах Lotto Zhero Evolution Тони, Перротта и Каморанези вместе со сборной завоевали четвертый Кубок мира по футболу. Кроссовки Lotto были частью экипировки француженки Бартоли, победившей на Уимблдоне в 2013 году.

Lotto активно разрабатывает новые линии повседневной одежды: коллекция Athletica — результат увлеченностью модой 90-х, с современными элементами дизайна и оттенком итальянского стиля.

Интересы бренда теперь включают и киберспорт, давно превратившийся в полноценную спортивную индустрию. В 2018 году Lotto анонсирует сотрудничество с российской киберспортивной организацией Team Empire, она представлена составами по Dota 2 и Rainbow Six: Siege.

Передовые разработки и технологичные материалы, высокое качество как профессиональной экипировки, так и повседневной одежды, современные тренды и безукоризненный стиль — все это в совокупности обеспечивает популярность Lotto на протяжении всей его почти полувековой истории.